Apple 的邮件隐私保护功能已将开放费率的未来置于严重危险之中。让我们来看看开放利率的未来是什么样的。

询问任何营销人员他们用什么来衡量他们的电子邮件营销结果,毫无疑问,他们会提到的第一个统计数据是打开率。

这将是最先命名的指标之一,这是完全有道理的,因为它通常是任何人的电子邮件营销分析仪表板上的第一行。只要营销人员一直在向客户和潜在客户发送电子邮件,他们就一直在关注开放率以提供成功的指标。

但随着Apple 邮件隐私保护功能的发布,这一切都将发生改变。要深入了解 MPP 及其工作原理,您需要查阅我们关于该主题的指南。但是为了这篇文章,你只需要知道这个关键效果:

MPP 剥夺了营销人员跟踪打开率的能力,这意味着打开率的未来以及我们衡量电子邮件成功的方式正在实时发生变化。

但这是否意味着开放率作为一个有意义的指标真的已经死了?让我们来看看开放利率的未来,以及我们如何从这一点开始超越它们。

那么,开放率真的死了吗?

是的,差不多。

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听着,____死了吗?!谈话通常是对某事的夸大、下意识的反应。乌克兰 电话号码 多年来,人们一直试图就电子邮件这样说。但这一次,它是非常真实的。我们所知道的电子邮件打开率已成为过去。

下面简要介绍了 Apple 的邮件隐私保护功能的工作原理。

当用户选择加入邮件隐私保护时,他们允许 Apple 将电子邮件和电子邮件图像预取(或下载)到他们的设备。这发生在用户决定打开和阅读电子邮件消息的情况下。指示打开和打开率的电子邮件图像像素包含在此预加载中。这意味着即使用户没有打开或阅读电子邮件,它也可能被标记为打开。

任何使用本机 Apple Mail 应用程序阅读电子邮件的人,无论是在 iPhone、iPad 还是 Mac 上,都可以打开这些功能。虽然我们不知道最终采用率是多少,但在 MPP 发布后,我们在2022 年电子邮件营销基准报告中看到了开放率明显且稳定的增长。

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从这些数据来看,我们认为可以肯定地说,随着 MPP 被更多用户采用,打开率将成为一个越来越不可靠和不重要的指标。

为什么你不需要开放率才能成功

虽然这可能看起来突然而激烈,但事实是,公开利率从未像您想象的那样可靠。虽然打开率旨在反映人类与电子邮件的交互,但这些数字在过去已经被反垃圾邮件过滤器、自动回复器以及越来越多已经禁用打开跟踪的邮箱提供商所扭曲。

因此,尽管这是棺材上最大的、最有可能的最终钉子,但打开率从来都不是您可能想到的可靠的指标。

即使在最好的情况下,作为衡量标准的打开率也不是成功的关键指标——它只是我们在此过程中使用的一个代理。网站访问、购买、产生的收入;这些是我们在制作电子邮件活动时所追求的目标。在后 MPP 世界中,比以往任何时候都更重要的是牢记他们的整个客户体验,而不仅仅是开放率。

无需跟踪即可跟踪参与度的创造性方法打开

是的,开放率可以让您深入了解订阅者的参与度,您可能会担心如何跟踪读者的参与度。别担心,还有很多其他更重要的指标需要跟踪,可以让您更好地了解订阅者与您的电子邮件交互的方式和频率。

以下是我们在优化您的电子邮件以提高参与度方面的一些想法,而不是打开:

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学习怎样

使用调查来了解您的订阅者

出于几个原因,在您的电子邮件中包含调查将会很聪明。首先,调查是在电子邮件中邀请点击的好方法,否则可能不会获得很多点击。为读者提供不同的方式来点击您的电子邮件将帮助您更好地了解谁参与了谁没有参与。

其次,调查可能是收集第一方数据的好方法。您可以询问订阅者的内容偏好,甚至收集信息。询问他们的位置或他们从事的行业等数据,可以帮助您进一步细分受众,并提供更加个性化的电子邮件体验。

 

Chili Piper在最近的时事通讯中很好地执行了调查想法。下面有更多内容,但在介绍中以调查为开头为读者提供了一个可点击的元素。它还让 Chili Piper 有机会以友好、自愿的方式更多地了解他们的订阅者。

鼓励回复

回复也是一个可跟踪的指标,可用于监控电子邮件参与度。这个很酷的地方在于,邀请回复更加个性化。它表明创建该电子邮件的背后有一个人,而不仅仅是一家公司。

考虑到这一点,您需要确保有一个系统来处理回复。在一封电子邮件中同时要求回复一个巨大的列表可能会压倒你团队中正在回复他们的人。但是,例如,要求回复一封在不同时间自动发出的欢迎电子邮件,不太可能使您的收件箱不堪重负。

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