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上周,我们介绍了各种类型的Facebook 广告活动,包括律师事务所何时以及为何应该这样做。现在您的广告系列正在运行,Facebook 提供了大量关于广告的分析数据。筛选所有这些数字可能有点让人不知所措。以下是评估 Facebook 广告活动成功与否时需要重点关注的主要指标。

展示次数、覆盖面和频率

展示次数是您的广告被查看的次数,而覆盖率显示的是看到您广告的人数。由于单个 Facebook 用户可能会多次看到广告,因此展示次数将始终高于覆盖面。总之,这两个数字表示频率,或每个用户在广告系列中看到广告的平均次数。

展示次数和覆盖面由您的预算直接控制。花更多的钱,你可以接触到更多的人。不过,需要关注的重要数字是频率。这个数字应该保持在 1.0 和 2.5 之间。如果您的频率开始低于 3.0,则每个用户平均每天看到您的广告 3 次或更多次。这可能会关闭一些 Facebook 用户并产生负面的品牌影响。

点击次数、每次点击费用和点击率

您的广告活动的点击量分为两种测量方式:广告点击量和链接点击量。广告点击包括与广告的任何类型的互动,包括发布反应、评论和分享、照片点击或喜欢广告商的 Facebook 页面。链接点击量衡量导致单独目标(例如您的网站或专用登录页面)的点击次数。第一个衡量与广告的社交互动,而第二个衡量对附加信息的兴趣。

每次点击费用( CPC) 准确地告诉您:平均每次点击费用是多少。链接点击的每次点击费用通常会高于广告点击,因为它们需要用户更积极的兴趣。

点击率(CTR) 是指有人看到您的广告并点击广告或链接的次数百分比。该数字表示实际以某种方式参与广告的用户百分比,是广告投放给他们的次数的函数。

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衡量兴趣的最简单方法是通过参与。Facebook 用户是否以某种方式参与广告?这些指标包括反应、评论、分享和页面喜欢。

Facebook 在 2016 年初推出了Reactions,作为传统 Facebook 之类的扩展选项。现在,用户可以选择喜欢、爱、哈哈、哇、悲伤或愤怒的表情符号来回应帖子或广告。

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启动广告活动时,应每天监控评论。用户可以公开评论其供稿中的任何广告,日本电话号码 广告商应及时(工作周期间不超过 24 小时)处理他们的评论。这可能包括回答问题或删除不适当的评论,以免其他用户看到这些评论。

Facebook 可以在多个位置展示广告;当在您的定位参数中特别指定的用户的新闻源中显示时,这些用户可以在他们自己的个人新闻源中分享广告。这种病毒式分享的第三层有助于广告有机地接触到他们的所有朋友,为您的活动提供另一个层次的渗透率。

在开展宣传活动时,Page Likes是最重要的评估指标之一。它表明有多少用户选择关注您的Facebook 页面。在运行考虑或转换活动时,页面喜欢是一个很好的额外奖励。许多用户会发现广告中提供的信息很有趣,并决定关注您的主页以接收未来的更新。

潜在客户和每潜在客户成本

运行转换活动时最重要的指标是潜在客户,这是用于确定您的投资回报率或投资回报率的可量化度量。衡量有多少人实际提交了联系表格或采取了其他可追踪的行动,对于确定活动的成功至关重要。Facebook 还提供Cost-Per-Lead – 潜在客户总数与总花费的函数 – 因此您可以准确了解每个联系表单提交的成本。请务必注意,这不包括电话转化。我们强烈建议使用跟踪号来更准确地衡量整个广告系列的投资回报率。

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