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这篇博文获得了 SmallLaw Pick of the Week 奖,表明它在该周发表的关于小型律师事务所的最值得注意的文章中的重要性。

正如我之前所写的,  Facebook 的广告平台正以指数级的速度增长,这让 Google AdWords 与它的资金竞争。事实上,Facebook 表示每月有超过 18 亿人使用其社交媒体平台。但对于社交媒体广告新手来说,Facebook 的广告平台可能显得有些势不可挡。在这个由两部分组成的系列中的第一部分,我们将讨论不同类型的 Facebook 广告以及在它们运行时应注意的相应指标。

活动

Facebook 的高级广告平台由三个主要部分组成:活动、广告组和广告。广告系列是决定广告成功与否的最高层级,也是最重要的:广告系列是您确定广告目标的地方。您是否正在尝试为您的公司页面增加关注者?您希望更多用户看到有关您律师事务所的视频吗?或者您是否正在寻求为特定类型的客户增加联系表单提交?建立您的目标将决定使用哪种活动类型。

Facebook 将营销活动分为三类:认知度、考虑度和转化率。正如它们的标题所示,每个类别都有特定的目的,应该相应地使用。

 

 

意识

知名度广告正是这样做的:它们提高了目标用户对您的律师事务所的认识。对于新成立的律师事务所或首次涉足社交媒体世界的律师事务所,这些广告是建立您的追随者并为您的公司页面吸引新“喜欢”的好方法。我们建议选择“品牌知名度”目标,因为它可以确保最有可能对您的主页感兴趣的用户看到广告。相反,“覆盖面”目标侧重于向最大数量的人投放广告,而不关心他们的兴趣水平。

用来:

考虑

考虑广告专注于潜在客户生成的第一步:马来西亚电话号码 通过诱使追随者执行某种操作来与他们互动。这可能包括访问您的网站、评论广告、观看视频或提供电子邮件地址。利用这些类型的广告可以通过利用社交媒体的“社交”部分来提供另一层品牌曝光。当个别 Facebook 用户评论并与您的广告互动时,这可以让您的广告  有机地接触到他们的所有朋友。每个不同的目标都是值得的,您应该根据您想要完成的目标进行选择。

用来:

  • 为您的网站增加流量
  • 增加视频内容的观看次数
  • 为电子通讯捕获电子邮件地址
  • 获取事件响应

转换

转化广告是“我如何获得更多潜在客户?”的答案。对于律师事务所的需求生成,我们建议使用“转化”目标。转化广告会在您的网站上推动有价值的操作。他们以特定标准针对 Facebook 用户,并诱使他们进行转化。对于律师事务所,这通常意味着让他们填写联系表格或点击通话。

用来:

  • 瞄准潜在的新客户
  • 增加联系表格提交和电话

一旦您选择了活动目标,Facebook 将引导您构建广告组和广告。这包括设置您的定位(您希望哪些人看到您的广告)、设置您的预算、制作内容、选择图片以及确定您希望它们运行多长时间。

投放广告后,Facebook 会提供各种指标。下周,我将讨论 所有这些数字的含义,以及对于成功的广告活动应该注意哪些数字。

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