如果她的时事通讯标题“ Total Annaarchy ”有任何指示意义,那么 Ann Handley 对时事通讯策略的看法与大多数人不同。

作为畅销书作家、演讲者、首席内容官,以及福布斯“ 20 位最佳营销和社交媒体女性博主”之一,Handley 对内容的全新态度建立了她的职业生涯以及令人印象深刻的时事通讯列表。

Handley 的时事通讯以其基于故事的见解、愉快的语气和可操作的建议而闻名。它随着自己的鼓点起舞,同时为读者提供真正的价值。营销人员和非营销人员都对此赞不绝口。那么这个魔法是如何发生的呢?我们和汉德利坐下来找出答案。

1.她写了她想读的东西

汉德利说,她开始她的时事通讯是为了回应她希望自己有类似的东西:一份关于写作的营销时事通讯,她真正想阅读并且不枯燥或无聊。“成长的最大触发因素是幸福和快乐,”汉德利说。“没有好的写作是在枪口下创造出来的。”

Ann 在每篇时事通讯中都包含一个名为“恶作剧”的部分,其中包括(通常是随机的)她觉得有趣或有趣的事情。它不遵循“最佳实践”模板或任何乏味的东西,它只是因为她喜欢它而存在。来源。

 

汉德利如何测量这个?每次她写一期时事通讯时,她都试图让自己发笑。台湾电话号码 现在是我们可以加入的 KPI。“如果我讨厌写 [东西],”汉德利说,“你会感觉到的。”

 

“成长的最大触发因素是幸福,到处都是快乐。没有好的写作是在枪口下创造出来的。”

——安·汉德利

2. 她定义了自己的利基并坚持下去

汉德利说,定义你的利基不仅可以帮助你缩小要写的内容,还可以帮助你的观众知道会发生什么。“我确保新订户确切地知道他们会得到什么。营销(和生活)的专业提示:设定期望中性愤怒。”

汉德利从一开始就让她的读者确切地知道她的时事通讯是关于什么的。Handley 的主题行和图表清楚地表明,这则通讯是关于写作的。来源。

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3. 她建立了关系,而不仅仅是一张清单

汉德利说,她最初实施了一个弹出窗口来吸引订阅者,就像许多新闻通讯一样。不过,她很快就把它拿下来了。为什么? “我希望读者与我的关系最终成为增加列表的触发器,”汉德利说。“这对我来说是一个启示。这很重要。”

当您与读者建立关系时,您会建立信任和亲和力,从而获得长期成功。如果读者感觉没有联系,他们对您的时事通讯的兴趣很可能会减弱。还有一个好处是,您将从源头获得灵感和反馈。

在撰写她的时事通讯时,Handley 会想象一个订阅者,并专门写给他们。“在任何带有’尊敬的客户’的气味的东西上放一个枕头,”汉德利说。“使用‘你’就像你在 BOGO 销售中获得了终生供应一样。”

 

“我希望读者与我的关系最终成为增加名单的触发器。”

——安·汉德利

 

Handley 还指出,与订阅者建立联系只是建立关系的一个部分。与其他有影响力的人建立关系也是增加她的名单的一个组成部分。“呼吁他人的出色工作,”汉德利说。“分享爱。不要期望和要求互惠——那不是友谊,那是胁迫。”

 

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