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对于律师事务所来说,电子邮件通常是最有效、最经济和最未被充分利用的营销工具之一。MailChimp 和 Constant Contact 等电子邮件营销平台的每月费用最低(并且可能是免费的,具体取决于您的律师事务所导入的联系人数量),并为律师事务所提供了一种与当前和过去客户保持密切联系的方式以及推荐律师和其他行业联系人。

通过电子邮件营销代表您的品牌进行沟通时,请确保您的律师事务所遵循最新的设计趋势,以使发送的材料具有视觉吸引力和技术合理性。

移动的兴起

2016 年,超过一半的电子邮件是在移动设备上打开的。随着移动设备占据电子邮件客户端市场份额的 54%,确保您律师事务所的电子邮件模板具有响应能力比以往任何时候都更加重要。

这意味着一些律师事务所的标准正在被搁置。先上砧板?展示律师和/或公司的广受欢迎的侧边栏菜单。三到五年前,每个律师事务所的电子邮件通讯都由左侧或右侧的栏组成,其中包含律师照片、联系信息、丹麦 电话号码 社交媒体链接或网站上不同业务领域的链接。

虽然这种设计在桌面上看起来很棒,但对于移动设备和平板电脑来说却是一场噩梦。由于智能手机的宽度较窄,该设备基本上堆叠了模板中包含的所有元素。这意味着主要内容显示在移动设备上电子邮件的开头,所有侧边栏信息都被推到最底部。或者在更糟糕的情况下,1) 模板编码不正确,迫使用户在到达实质性内容之前滚动浏览电子邮件顶部无关的侧边栏项目,或者 2) 模板根本不是移动响应的。

另一个过时的法律行业电子邮件营销默认设置:内容、内容和更多内容。内容是网站和搜索引擎优化的王者……但在电子邮件营销方面,极简主义是游戏的名义。考虑一下现在阅读一封电子邮件的平均时间是11.1 秒;保持文案清晰、快速切入主题并吸引读者对于传达您的信息至关重要。电子邮件营销内容不应冗长乏味,而应鼓励读者采取行动,例如点击进入您的网站、社交媒体渠道或第三方网站上的免费媒体。

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电子邮件设计的一些最佳实践

  1. 使用单列布局。这可确保您的电子邮件能够顺利地从台式机过渡到平板电脑再到移动设备,而不会出现任何结构显示问题。大多数模板设计用于台式机的标准 600 像素宽度和移动设备的 320 像素宽度。设计时不要偏离这些参数太远。
  2. 坚持使用系统字体(或网络安全字体)以获得最大的可读性。这些是预加载到所有操作系统中的标准字体。如果您的模板使用非系统字体,则移动设备或桌面会将文本转换为它知道的字体。这会对间距、布局和设计造成严重破坏。
  3. 确保使用预览功能。大多数电子邮件营销平台允许您指定显示在收件人收件箱中主题行下方的文本行。这是吸引读者打开您的电子邮件的绝佳机会,并且应限制在不超过 75 或 100 个字符。

电子邮件可以成为一种非常强大的营销媒介。了解我们如何帮助您将电子邮件转变为时尚有效的沟通工具。

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