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在之前的文章中,我们介绍了 电子邮件设计的最佳实践。现在是下一个难题:您的电子邮件爆炸已准备好发送……但您应该在什么 时候 发送呢?在我们深入了解确切的日期和时间之前,让我们考虑一下我们在发送律师事务所营销电子邮件时要完成的工作。

如何衡量电子邮件成功率

衡量电子邮件活动成功与否的两个最佳指标是 1)打开率和 2)点击率。打开率非常重要,原因很明显:如果电子邮件没有打开,那么没有人会阅读您提供的内容。根据 MailChimp 的数据, 法律行业 的平均开放率为 22.49%。虽然这看起来很低,但实际上与大多数其他行业一致。相比之下,每日交易和电子优惠券以 15.22% 的打开率处于最低端,而宗教电子邮件的打开率最高,为 26.46%。

点击率衡量电子邮件活动中的链接点击次数。虽然打开率衡量的是打开(并希望阅读)您的电子邮件的更被动活动,但点击率 – 或 CTR – 衡量的是用户对您的内容的积极参与。诱使收件人点击电子邮件中嵌入的链接、按钮、社交图标或信息图,以便他们与您的数字资产互动,这是任何在线营销工作的最终目标。法律行业的平均点击率在 3% 左右,实际上比其他专业服务提供商高出约半个百分点。

那么如何实现这些数字呢?何时是发送电子邮件活动以确保您达到并有望超越这些行业基准的最佳时间?

一切都与时机有关

在针对打开率和点击率优化电子邮件营销时,时机就是一切。不同的行业有不同的时间最佳实践。例如,在周五下午 3 点 30 分发送电子邮件可能对酒吧或餐厅在当晚宣传欢乐时光特别活动很有用……但对于律师事务所的电子邮件通讯,您最好在发送前点击删除,因为这就是您的收件人会在星期五下午收到他们的收件箱后立即进行操作。

根据多项研究,发送电子邮件通讯或任何包含“教育内容”的内容的最佳日期是周二。巴西电话号码 周三和周四的开盘率和点击率通常也不错,是可以接受的替代方案。  best datbase provider | cell phone number lists

在分析您自己的电子邮件收件箱习惯时,这实际上很有意义。星期一通常用于评估上周遗留的任何电子邮件并确定其优先级,以及处理周末收到的电子邮件。 周五是生产力最低的工作日 ,因为每个人都试图在周末之前完成项目,并且通常只关注周一之前需要关注的优先事项。

既然我们已经将星期二作为发送电子邮件的最佳日子,让我们来  谈谈星期二的时间。这不是很确定,但普遍的共识似乎是在上午 10:00 或上午 11:00 左右获得最高 CTR。其他关键时间包括晚上 8:00 或早上 6:00——因为许多人早上或上交前第一件事就是在床上阅读电子邮件——以及下午 2:00 下午从工作日稍稍休息。然而,时间完全取决于您的受众,这就是为什么 细分 对您的电子邮件营销成功如此重要的原因。

电子邮件营销建议的最后一句话

在不断发展的营销世界中,采用现有的最佳实践并继续为您的律师事务所进行调整非常重要。不断测试和分析对您的电子邮件通讯的响应是改进这些非常重要的指标的唯一方法。为您接下来的几封电子邮件制定一个目标时间表,或者利用 CoSchedule 创建的这个时间表,确保记录您每次发送的打开率和点击率。并 了解 我们今天如何帮助您的律师事务所制定电子邮件营销策略。

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