许多营销人员认为提高电子邮件的可传递性始于并以出色的内容结束。而且,虽然出色的内容对于发展您的时事通讯至关重要,但如果您的订阅者从未看到它,那么写作的好坏就无关紧要了。

可交付性是营销团队之间的普遍斗争;在开发营销内容时,您可以做很多正确的事情,但仍然难以将其呈现在观众面前。事实上,根据Demand Metric,30% 的电子邮件营销人员将可交付性视为他们的主要挑战, 67 % 的电子邮件营销人员报告收件箱放置率不超过 89%

好消息是,与某些要求不断变化的渠道(*咳* Facebook **)不同,提高电子邮件的送达率归结为几个一致的元素。我们将把关于 Facebook 广告投放噩梦的讨论留给其他人,只讨论我们最了解的内容:电子邮件营销。

1. 保护您的发件人声誉

在电子邮件世界中,您的声誉确实先于您。如果您的发件人信誉不佳,电子邮件收件箱提供商会自动将您的电子邮件标记为垃圾邮件。据Statista称,9-14% 的营销电子邮件(取决于行业)被标记为垃圾邮件。保护您的发件人声誉是提高送达率的基础。但是,您究竟是如何做到这一点的呢?

检查您的 IP 地址的声誉

您的 IP 地址是一组数字,用于标识来自您的域的所有电子邮件。越南电话号码 电子邮件提供商根据您的 IP 地址和域声誉的历史背景识别“安全”和“不安全”电子邮件。为什么这很重要?根据Demand Metric,在积极监控发件人声誉的电子邮件营销人员中,打开率达到 16% 或更高,增加了 27% 。

如果服务器历史上发现“坏”邮件来自您的 IP 地址,他们可能会将您的域列入黑名单并将其直接发送到垃圾邮件。如果他们只看到来自您的 IP 地址的“好”邮件,它很可能会安全地到达收件人的主要收件箱。如果他们从未见过您的 IP 地址,他们的默认设置是不信任它,并可能将其发送到垃圾邮件中。

为防止您的电子邮件最终进入垃圾邮件文件夹,请首先检查您的域或 IP 地址是否被列入黑名单。如果您是,请访问黑名单公司的页面以查找从其列表中删除的要求。要求可能包括为订阅者提供重新选择加入或删除在特定日期之前添加到您的邮件列表中的地址。更好的是,首先主动使用最佳实践来远离这些黑名单。

 

设置并忘记它

试试我们的自动化工具,并根据用户活动或一天中的时间发送触发的电子邮件。

如果您有一个几乎没有发送信誉的新 IP 地址,请通过缓慢增加从该地址发送的电子邮件数量来建立它。首先向您最活跃的订阅者发送电子邮件,这些订阅者将提高打开率,向电子邮件提供商发出“好”邮件的信号。从“冷” IP 地址发送大量电子邮件(例如发送到整个电子邮件列表)可能会被标记为垃圾邮件。它也可能在您开始之前将您列入黑名单。  Best database provider | cell phone number lists

实施身份验证协议

确保您的域不被入侵的另一种方法是要求代表您的域发送电子邮件的任何人向电子邮件提供商显示“凭据”。基于域的消息身份验证、报告和一致性 ( DMARC) 是一种DNS 协议,可保护域免受未经授权的使用(即网络钓鱼电子邮件和电子邮件欺骗)。DMARC 通过向电子邮件提供商提供有关允许使用发送域的具体说明来保护域。

发送电子邮件时,电子邮件提供商将检查 DMARC 中的两个来源——发件人策略框架 (SPF) 和域密钥识别邮件 (DKIM),以验证其合法性并确定它是否属于主收件箱、隔离区或垃圾邮件文件夹.

  • SPF: SPF 告诉电子邮件提供商允许哪些 IP 地址和主机名从域发送电子邮件。
  • DKIM: DKIM 是一种加密的数字签名,它告诉收件箱提供商来自该域的真实电子邮件应包含哪些内容。例如,来自 XYZ 域的所有电子邮件都应包含带有此文本、该徽标和这些正文段落的标题。如果电子邮件不包含这些元素,则身份验证“密钥”将不匹配。然后收件箱提供商将参考 DMARC 协议来决定它是进入垃圾邮件文件夹还是被完全阻止。

2.保持电子邮件列表卫生

如果大多数电子邮件被退回或未打开,那么您是否拥有庞大的电子邮件列表并不重要。当跳出率增加且参与度指标下降时,它会向接收服务器的入侵防御系统(IPS) 发出信号,表明您没有积极维护您的列表或发送引人入胜的内容。当服务器收到这些信号时,您的电子邮件可能会被发送到垃圾邮件文件夹。维护电子邮件列表并促进长期增长需要主动修剪和管理您的列表。

定期查看未参与订阅者和无效电子邮件的列表

根据Statista的说法,每月有 2%-4% 的营销电子邮件未送达,这意味着您的参与率正在下降,部分原因是电子邮件甚至从未看到收件人。

我们知道了; 没有人愿意削减他们的名单。但是,通过删除硬退回(即永久无法投递)的地址和未参与的订阅者,您将提高打开率和长期电子邮件投递率。如果电子邮件出现硬退回或订阅者在 12 到 18 个月内未打开电子邮件(取决于节奏),那么是时候取消它们了。

专业提示:不确定从哪里开始清理您的清单?查看QuickEmailVerification,这是一个电子邮件传递工具,它将为您分析您的电子邮件列表。

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